商場美陳根據(jù)表現(xiàn)形式及做起作用,主要分為:開業(yè)美陳、節(jié)慶美陳、季節(jié)性美陳、周年慶典美陳、及日常美陳五種。
1、 開業(yè)美陳
開業(yè)美陳是指商場在開業(yè)期間,根據(jù)自己的品牌文化及企業(yè)特點(diǎn),打造的美陳作品。開業(yè)美陳是商場一項(xiàng)最重要的美陳工作,更是打造公司形象的第一步,也是做視覺營銷的最佳時(shí)機(jī)。開業(yè)美陳的規(guī)模和氣氛,直接代表著一個(gè)企業(yè)的風(fēng)范及實(shí)力。因此,除了一些特定的開業(yè)所需美陳布置,更需要為商場打造一個(gè)完整的,能夠體現(xiàn)企業(yè)文化并且吸引消費(fèi)者眼球的美陳作品。除此之外,還需要有配合開業(yè)大酬賓等營銷活動(dòng)的美陳小品。
2、節(jié)慶美陳
季節(jié)性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限,利用四季更迭的特點(diǎn)而進(jìn)行的裝飾制作項(xiàng)目。它直接體現(xiàn)一個(gè)商場的個(gè)性、品味和檔次,美陳布置的優(yōu)劣將直接影響到顧客對(duì)商場整體的評(píng)價(jià)。季節(jié)美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要,美陳裝飾中能將各點(diǎn)串聯(lián)并且統(tǒng)一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風(fēng)箏;夏天的風(fēng)車、水珠;秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運(yùn)用到美陳設(shè)計(jì)當(dāng)中。如北京朝北大悅城春季美陳作品——蝴蝶街,作品就是用“春天的使者”蝴蝶為設(shè)計(jì)主題,在休息區(qū)打造了一個(gè)蝴蝶的世界。而色彩方面,春天為突出活力,多以綠、粉等暖色;夏季為給顧客以清涼感,多用藍(lán)、紫等冷色調(diào);秋天為了制造收獲之氣氛,多用黃、橙等為主色調(diào);冬季需要體現(xiàn)喜慶溫暖,喜用紅、金等較濃烈的色彩。只有整體統(tǒng)一具有靈魂并且賞心悅目的季節(jié)美陳,才能滿足客戶購物的快感,從而大大帶動(dòng)應(yīng)季商品和整場的銷售氛圍。
3、日常美陳
日常美陳是商場美陳最基礎(chǔ)的工作,一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區(qū)、電梯等候區(qū)、閑置區(qū)、辦公區(qū)等。一些花器座椅之類的加在休息區(qū),稍微花點(diǎn)心思點(diǎn)綴,就可以讓環(huán)境充滿藝術(shù)氛圍。同時(shí),因?yàn)槿粘C狸愌b飾區(qū)域的原因,材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主,這樣更靈活方便多次使用。
4、周年慶典美陳
周年慶典美陳是美陳中不可或缺的重要組成部分,故名思議根據(jù)成立年限劃分為:一周年慶、二周年慶、....N周年慶。周年慶典中美陳中元素也顯多樣化,像蛋糕、禮盒、音符....等。蛋糕:是生日必備品,所以常用到周年慶美陳中,一眼望去,一個(gè)大型蛋糕赫然映入眼簾,迷人夢幻,增添了慶典的甜蜜與浪漫,一串串浪漫的泡泡在這里氤氳彌漫。它是每個(gè)人心中的一個(gè)夢。禮盒:往往周年慶典中伴隨著好禮相送,增添喜慶氣氛。音符: 時(shí)光穿梭,一轉(zhuǎn)又是一年,開心歡樂的日子一下子就在指尖跳躍而過,將歡快帶到未來,同時(shí)音符還代表著浪漫、夢想以及歡快的旋律。例如,光啟城一周年慶典美陳。就是運(yùn)用琴鍵完美結(jié)合,色調(diào)采用大紅與金色結(jié)合,慶典氣氛濃烈、喜慶。